Incidencias de las estrategias de marketing para el posicionamiento de un centro radiológico. Caso centro radiológico Digitom, Guayaquil 2021.

Abstract

Una marca en el mercado se logra posicionar a través del análisis de las fortalezas y debilidades de una empresa, teniendo en consideración varios aspectos que permitirán que esta sea reconocida como una marca en primer lugar, siendo necesario que la empresa se plantee estrategias de marketing a seguir para lograr ese lugar. Por las consideraciones anteriores, existen centros radiológicos que presentan algunos inconvenientes con su fidelización, causados por la falta de comunicación de su marca y además de enfrentarse a un mercado muy competitivo. Esta investigación tuvo como objetivo diseñar las estrategias de marketing para lograr el posicionamiento de la marca de un centro radiológico. Mediante una investigación de tipo descriptiva, transversal de tipo cuantitativo y cualitativo, se obtuvo como resultados que las incidencias de marketing aplicadas en una marca, son muy variadas y deben ser aplicadas de manera correcta con el fin de lograr el posicionamiento de una marca. Concluyendo que es importante diseñar unas estrategias de marketing claras y definidas, que permitan llegar a captar lo que el cliente requiere, que permita lograr el posicionamiento de la empresa, en el caso estudiado establecer nuevas estrategias de marketing que permitan posicionar al centro radiológico, además de concluir una propuesta de marketing.