Nuevas formas de turismo. Caso Guaranda

Abstract

La ciudad de Guaranda es reconocida a nivel nacional por su colorido carnaval y las actividades que ofrece en fechas específicas de festividades y feriados, sin embargo, en temporada baja, suele ser una ciudad alejada del turismo a pesar de disponer de un sinnúmero de atractivos turísticos sin explotar ni comercializar debido a varios factores sociales, culturales y económicos que influyen en la promoción del lugar como destino. En el presente proyecto de investigación se tiene como objetivo analizar Guaranda como destino turístico identificando las fortalezas y debilidades de la infraestructura, de la población y su actual promoción turística evaluando las posibilidades de convertir la ciudad en un atractivo para la población de Guayaquil. La metodología utilizada en el estudio de los atractivos propios de la ciudad y aledaños se realizó mediante el método exploratorio-descriptivo, haciendo uso de encuestas, entrevista y salidas de campo, herramientas con las que se logró identificar las oportunidades y debilidades turísticas de la localidad. Dentro de las oportunidades que presenta Guaranda como destino se encuentran: Locación, paisajes y atractivos, por otro lado, entre las debilidades se encuentra la falta de inversión turística, el desinterés de la población en cuanto a promoción de los atractivos y la falta de gestión de los establecimientos turísticos ya existentes. Para culminar la investigación, se ha realizado una propuesta de ruta incluyendo los atractivos más populares del cantón para incentivar el turismo en temporada baja por parte de la población guayasense (demanda) hacia la ciudad de Guaranda (oferta) con el objetivo de incrementar la actividad turística en la zona.