Análisis de la recepción de avisos publicitarios del segmento infantil

Abstract

El objetivo general del estudio fue analizar la recepción de avisos publicitarios del segmento infantil. Para ello, se detectaron diferentes opiniones respecto a los criterios de transmisión del mensaje, se analizó el público objetivo con el fin de relacionarlo con el mensaje percibido y se identificaron las diferencias entre transmisión y percepción de los anuncios publicitarios. En lo metodológico, se realizó una investigación de enfoque cualitativo de tipo exploratoria y descriptiva; como técnica de recolección de datos se aplicó en focus group en dos sesiones, a una muestra no probabilística intencional de veinte (20) niños en total, con edad comprendida entre 6 a 8 años, analizando la pieza publicitaria “Zucaritas: juega con garra” versión para televisión. Los resultados obtenidos mostraron diferencias entre el mensaje transmitido y cómo es percibido por la audiencia target. En tal sentido, se concluyó que los mecanismos de percepción de anuncios por parte de esta audiencia target son bastante sencillos y, en ese sentido, al anunciante intentar transmitir un mensaje diferente a sus más básicas cogniciones y aprendizajes, puede caer en el riesgo que el mensaje no sea percibido tal como lo planificó. Asimismo, es indiscutible la relevancia de la influencia de los anuncios publicitarios en los niños.