Campaña de responsabilidad social, que permita fortalecer el crecimiento de la cultura empresarial para la lotería nacional de la Junta De Beneficencia De Guayaquil, desde el período de Octubre del 2020 hasta Marzo del 2021

Abstract

La responsabilidad social, es el compromiso ético y moral que deben tener un grupo de personas, que buscan crear buenas condiciones, para proteger y ayudar al medio ambiente y a grupos de vulnerabilidad con el fin de tener una sociedad más justa. Para cumplir con el objetivo de efectuar una campaña de Responsabilidad Social que aporte valor al crecimiento de la cultura empresarial de La Lotería Nacional y tenga un impacto positivo en la sociedad guayaquileña, se adoptó una metodología mixta, a través de entrevistas a las personas que trabajan en la Lotería Nacional y encuestas a la población con el fin de conocer si relacionaban o no el término de responsabilidad social, conocían la marca, la consumían y si realmente un producto que ayudara a una causa social podía influir en su decisión de compra. De la información que se obtuvo, se pudo conocer que la marca está posicionada, pero muchos no la consumen, las personas están familiarizadas con el término de responsabilidad social pero desconoce que Lotería Nacional ejecuta este tipo de campañas, por otro lado estos temas si influyen en la decisión de compra de los productos. Es por esto que se ha considerado crear una campaña de responsabilidad social, con el fin de que las personas conozcan las diferentes causas que la Lotería Nacional en conjunto con la Junta de Beneficencia de Guayaquil ayuda.