Estrategias de marketing para el reposicionamiento de la marca de fideos Sumesa, Guayaquil 2020.

Abstract

Se recomendaron estrategias de marketing para el reposicionamiento de la marca de fideos Sumesa en la ciudad de Guayaquil en el año 2020. La información revisada sobre la oferta en el mercado mostró una categoría amplia, agitada y muy competitiva. Con marcas que en su mayoría disponían de recursos para pelear mercado fuertemente. Al revisar datos del macroentorno fue notorio que el país atravesaba días difíciles. Un entorno social, económico y político complicado, sumado a una emergencia sanitaria que hacían todo más complicado para las marcas. Dentro de la investigación se realizaron encuestas dirigidas a personas que conforman el grupo objetivo para conocer su opinión sobre el producto (mujeres en su mayoría, aunque se involucró a los hombres), así como los de la competencia. Adicionalmente se realizó entrevista a profundidad a gerente general de la empresa para conocer a fondo información relevante sobre el producto y la industria en general. En cada uno de los componentes de la mezcla de mercadotecnia se recomendaron diferentes acciones para conseguir el reposicionamiento deseado, buscando diferenciarse de las demás marcas a través de estrategias innovadoras que permitieron destacar a Sumesa del resto de marcas de la industria, logrando reposicionarla como la marca favorita del ama de casa de la ciudad. Se implementaron cambios leves en logotipo de la marca, se planteó un nuevo slogan y campaña de comunicación. Al final del documento se realizan recomendaciones importantes para los lectores.