Estrategias de Marketing para el posicionamiento de la marca de calzado Vicenza en la ciudad de Guayaquil, año 2019.

Cornejo Medina, Karla Noelia

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Campo DC	Valor	Lengua/Idioma
dc.contributor.author	Cornejo Medina, Karla Noelia	-
dc.date.accessioned	2021-10-25T20:13:20Z	-
dc.date.available	2021-10-25T20:13:20Z	-
dc.date.issued	2019	-
dc.identifier.uri	https://repositorio.ecotec.edu.ec/handle/123456789/153	-
dc.description	El marketing puede convencer de comprar una marca en particular, pero es la marca si determinara si lo adquirirá por el resto de su vida. La marca hace que los clientes la prefieran. Esta constituye un factor determinante e inimitable para crear y agregar valor en los productos y/o servicio. Su grado de influencia en la decisión de compra depende de la familiaridad, identificación, confianza y respeto que el consumidor tenga con y por la marca. El hecho de que este recuerde o identifique con esta y no con otras, es consecuencia de diversos elementos interrelacionados, los cuales permiten que esta preferencia influya directamente en el incremento de las ventas, rentabilidad, etc. Lo que significa que los clientes compran una estructura intangible: un pensamiento, un sentimiento, una sensación física que se unen a una satisfacción placentera.	es_ES
dc.description.abstract	El posicionamiento de mercado se refiere principalmente al lugar o espacio que ocupa una determinada marca en la mente del consumidor, en relación a su competencia. Así también, tener claro los atributos, beneficios y valores distintivos de la marca. Muchas oportunidades de negocio no llegan a triunfar cuando no se establece una relación equilibrada entre la idea de producto o servicio con los objetivos y recursos de que se dispone. El objetivo general de este estudio fue proponer estrategias de marketing para el posicionamiento de la marca de calzado Vicenza en la ciudad de Guayaquil, Ecuador año 2019. Para lograr los resultados se utilizó un enfoque cuantitativo, se destacaron los atributos a desarrollar por parte de la organización, para crear estrategias exitosas que favorezcan al cliente y empresa. Con las estrategias mencionadas, se previó el incremento en las cifras actuales, y se observó la mejora de resultados, por lo que el producto se vende en mayor cantidad.	es_ES
dc.language.iso	spa	es_ES
dc.relation.ispartofseries	MKT-TG;0020	-
dc.rights	openAccess	es_ES
dc.subject	ESTRATEGIAS	es_ES
dc.subject	MARKETING	es_ES
dc.subject	MARCA	es_ES
dc.subject	PROMOCIÓN	es_ES
dc.subject	ZAPATOS	es_ES
dc.title	Estrategias de Marketing para el posicionamiento de la marca de calzado Vicenza en la ciudad de Guayaquil, año 2019.	es_ES
dc.type	bachelorThesis	es_ES
Aparece en las colecciones:	Marketing, Tecnología y Sociedad.

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