El empaque sostenible como factor influyente en la decisión de compra de jabones de cuidado personal en la ciudad de Guayaquil.

Abstract

El presente trabajo de titulación se realizó con el objetivo de analizar influencia del empaque sostenible en la decisión de compra de jabones de cuidado personal en la ciudad de Guayaquil. Con el propósito de profundizar en la comprensión de como los empaques sostenibles influyen en la decisión de compra de los consumidores, se optó emplear un diseño de investigación mixto que permitirá llevar una descripción detallada de la percepción de los consumidores con respecto a los empaques sostenibles de productos de cuidado personal, específicamente, jabones. El propósito de este estudio es determinar las acciones de marketing mix más efectivas para lograr una mayor competitividad en la categoría de jabones con empaques sostenibles, caracterizar al consumidor objetivo para este tipo de productos y analizar cómo los consumidores perciben la influencia de los empaques sostenibles en sus decisiones de compra de jabones.