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Title: Diseño de estrategia de marketing digital para el posicionamiento de la marca INFAMOTOR S.A. año 2023.
Authors: Vaca Maruri, Dax Roberto
Keywords: Estrategia de marketing digital
Posicionamiento de marca
Preferencias del consumidor
Canales digitales
Preferencias del consumidor, canales digitales, i
Issue Date: 2023
Citation: Vaca Maruri, Dax Roberto. (2023). Diseño de estrategia de marketing digital para el posicionamiento de la marca INFAMOTOR S.A. año 2023. ECOTEC
Series/Report no.: MKT-TG;016
Abstract: La investigación tuvo como objetivo principal diseñar una estrategia de marketing digital para posicionar la marca INFAMOTOR S.A. en el mercado durante el periodo 2023. Se utilizó un enfoque mixto de investigación, combinando métodos cuantitativos y cualitativos. La muestra consistió en 96 clientes de INFAMOTOR S.A. En conclusión, se realizaron aportes teóricos que respaldan las estrategias de marketing digital para el posicionamiento de una marca. Esto proporcionó una base sólida para el desarrollo de la estrategia de marketing digital de INFAMOTOR S.A. y permitió identificar las mejores prácticas y técnicas en este ámbito. Se identificaron las preferencias del consumidor de repuestos en el mercado de Guayaquil en cuanto a la comunicación digital. Se encontró que existe una fuerte inclinación hacia el uso de internet y redes sociales para cotizar y comprar repuestos. Esto es crucial para adaptar la estrategia de marketing digital de INFAMOTOR S.A. y asegurar una presencia efectiva en los canales digitales preferidos por el público objetivo. En base a los resultados obtenidos, se desarrolló una estrategia de marketing digital personalizada para INFAMOTOR S.A. Esta estrategia se enfoca en mejorar la presencia en línea de la marca, fortalecer la interacción con el público objetivo y reposicionar la marca de repuestos en el mercado. Se proponen acciones específicas, como el desarrollo de un sitio web optimizado, la implementación de campañas publicitarias en línea, la gestión de la reputación en línea y el uso de estrategias de correo electrónico y automatización de marketing.
Description: En el contexto de INFAMOTOR S.A., el diseño de una estrategia de marketing digital implica utilizar los recursos digitales disponibles para crear valor para los clientes y fortalecer las relaciones con ellos. Esto puede incluir actividades como la optimización del sitio web de la empresa, la implementación de campañas de publicidad en línea, la gestión de redes sociales, el marketing de contenidos, el uso de SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing), el análisis de datos y el seguimiento del comportamiento del consumidor en línea, entre otras tácticas.
URI: https://repositorio.ecotec.edu.ec/handle/123456789/793
Appears in Collections:Marketing, Tecnología y Sociedad.

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