Publicidad digital como estrategia de posicionamiento en el emprendimiento de ropa para bebés. Caso: “Ropa Ropita” año 2022 Guayaquil – Ecuador.

Abstract

La presente investigación analizó la publicidad digital como estrategia de posicionamiento para el emprendimiento de ropa para bebés “Ropa ropita”, una microempresa que lleva 5 años de actividades comercializando la marca Carter 's. Desde un principio, el negocio buscó distinguirse de la competencia, y con este estudio resolvió empezar a crear su valor como marca utilizando recursos emocionales que transmitan al público objetivo calidez, seguridad, confianza y simpatía. Por medio de una investigación descriptiva se recopiló información bibliográfica sobre la evolución de la publicidad en medios digitales y el uso de estas estrategias en PYMES, identificando al nuevo consumidor como un prosumidor y evidenciando que su principal ventaja, aparte del importe económico, se centra en la proporción de datos a tiempo real cumpliendo con su función de investigación de mercado y manteniendo una interacción directa con los clientes. Las fuentes primarias como las encuestas y el grupo focal reflejaron que “Ropa ropita” tiene una mediana presencia como marca a nivel de redes sociales, puesto que recién está en proceso de construir su identidad. En su enfoque exploratorio, los diseños publicitarios tuvieron una buena aceptación por parte del público estudiado, razón por la cual, se ha encaminado a la marca a seguir con la misma narrativa y la armonía de los colores que son lo que lo va a caracterizar de ahora en adelante.