Las comunicaciones integradas al marketing y su incidencia en el posicionamiento de marca.

Abstract

Esta investigación analiza como las comunicaciones integradas al marketing influyen en el desarrollo de las organizaciones. Desde la revisión documental se esboza de manera muy clara que el marketing aplicado de manera efectiva actúa de manera transversal corrigiendo algunos de los problemas empresariales, incluyo más allá de su alcance respecto a otras áreas empresariales. Alualuvi es una empresa con un tipo de negocio B2B que comercializa sin tener en cuenta los beneficios y errores que desde su logotipo se evidencian. El problema de Alualuvi es que pesar de los años que tiene en el mercado de la industria de Aluminio y Vidrio, ha experimentado una estacionalidad en ventas y debido a esto, se necesita revisar cuales han sido las causas de que esto haya sucedido. A lo largo de este trabajo de titulación se justifica y diseña una propuesta en dos fases: planeación estratégica y plan de comunicaciones integrales que logra avivar el crecimiento de la marca Alualuvi mediante la implementación de estrategias desde el marketing mix, de segmentación y de crecimiento. Como conclusión, las estrategias que obtuvimos como resultado del análisis a implementar ligadas a las CIM fueron de comunicación y de campaña creativa comunicacional con publicidad, se descubrió que ambas a la vez que mejoraban el ámbito comunicativo de la empresa Alualuvi también desarrollaban la marca de la empresa.