Diseño de estrategias de rebranding en la empresa La Flor Spices Company para su expansión en el estado de Florida año 202

Abstract

La Flor Spices Company es una marca de más de 50 años en el mercado, encargada de la producción y comercialización de productos de especias alimentarias. En el siguiente trabajo de titulación se presentaron características por las que la marca tenía problemas para aumentar sus ventas y captar la atención de sus consumidores debido a su falta de estudio de mercado e innovación en sus productos, por lo que se propuso realizar una estrategia de rebranding. En el estudio se utilizó el método de investigación empírico por medio de encuestas, donde se apreció el rango de edad, sexo y raza de los consumidores y el alcance de diferentes productos de especias alimentarias en la población del estado de Nueva York y Florida en E.E.U.U. Después de haber realizado este estudio, se evidenciaron factores que deberían intervenir en el rebranding, como enfocar el mercado a consumidores con la edad entre 20-50 años, en personas con ascendencia latinas y padres y madres de familia. Así mismo se dio como conclusión que para estructurar una estrategia de rebranding y expansión de mercado, es imprescindible un cambio de imagen en la marca, con el fin que el consumidor pueda crear un vínculo en la innovación y perseguir las tendencias a las que se expone el consumidor.