Estrategias de marketing para la introducción de una nueva marca de detergente en polvo en el mercado Guayaquileño año 2020

Abstract

Roca Sur es una empresa familiar, su propósito es introducir una nueva marca de detergente en polvo adoptando la realidad y situación económica que actualmente presenta el país. La investigación se desarrolló con el objetivo de proponer estrategias de marketing para la introducción de una nueva marca de detergente en polvo que cumpla las necesidades del consumidor en el mercado guayaquileño, año 2020. Esto debido que en la actualidad no existe una marca que se preocupe por las verdaderas necesidades de los consumidores de detergente en polvo, ya que los mismos deben emplear una serie de productos con el fin de satisfacer sus expectativas primordiales. La metodología del estudio estuvo conformada por un enfoque mixto, alcance descriptivo, tipo no experimental y de corte transversal. La población estuvo conformada por los tenderos de la ciudad de Guayaquil, donde se evidenció la presencia de 21,234 tiendas barriales. Los instrumentos de recolección de datos empleados fueron la encuesta, entrevista y focus group. Dado los resultados se identificó que la marca líder es Deja, obteniendo una participación del 50%. Dentro de las características que un consumidor valora en este tipo de productos, se encuentra el bajo precio, alta calidad y el buen rendimiento. Además, se integran factores como la remoción de manchas, protección del color, fragancia, eficacia del lavado, suavidad, nivel de blancura y frescura. En conclusión, las estrategias de marketing empleadas fueron el desarrollo de una serie de pack promocionales, empleo de tacker, key visual, afiches, volantes, vallas publicitarias, pautas de radio, televisión y el empleo de las redes sociales.