Diseño de estrategias publicitarias para el posicionamiento de la marca de chocolate Saqua, en la ciudad de Guayaquil año 2020

Abstract

La publicidad es el verdadero poeta del marketing, tiene una doble utilidad: comercial y social. Si bien es cierto, su objetivo inseparable es estimular ventas, pero también es el medio para de poco a poco, enamorar al consumidor de la marca y que deje de considerar la oferta de ésta como sólo un producto, sino que genere una anticipación con ilusión al momento de adquirirlo. En este proyecto se realizó una investigación con el propósito de identificar la percepción y preferencias de los consumidores sobre productos de chocolate en la zona norte de la ciudad de Guayaquil. Se cuestionó acerca de sabor, imagen, marcas preferidas y otros elementos importantes de conocer desde el punto de vista del consumidor. Se encuestó a 384 hombres y mujeres de 25 a 69 años de edad, residentes de la zona norte de la ciudad, de clase económica media, media alta y alta. El enfoque fue exploratorio y descriptivo ya que permite analizar al mercado y determinar información clave para su uso en las estrategias publicitarias. A partir de esto, se busca las perspectivas del público hacia los chocolates y sus variantes tanto de forma y sabor por medio de encuestas. Luego, con los datos obtenidos, se crearon tablas y sus figuras correspondientes para un mejor análisis. La propuesta abarca estrategias publicitarias para el posicionamiento de la marca Saqua en el mercado de Guayaquil, específicamente en la zona norte. Se busca la ejecución de las acciones sugeridas para fortalecer la imagen de la marca frente a sus públicos. Finalmente, se proporciona conclusiones y recomendaciones sobre el proyecto de investigación realizado, para consideración de la empresa.