Análisis de posicionamiento de marca de gel Rey Saliva de la empresa Ecobel S.A. en la parroquia Ximena de la ciudad de Guayaquil, año 2020

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo analizar el posicionamiento de la marca de gel “Rey Saliva” en la parroquia Ximena, en el mercado guayaquileño. La investigación estuvo enmarcada bajo la modalidad de estudio de caso, de carácter exploratorio y descriptivo. Siendo los objetivos específicos: Fundamentar los conceptos teóricos que ayuden al desarrollo de los temas de este proyecto de investigación, Medir el conocimiento que tienen los consumidores del mercado guayaquileño sobre la marca Rey Saliva e Identificar el posicionamiento actual de la marca Rey Saliva en la ciudad de Guayaquil en el año 2020. Con el fin de cumplir con los objetivos del estudio se utilizaron como instrumentos de recolección de datos: las entrevistas a expertos, la sesión de grupos y la encuesta. La validación de los instrumentos utilizados fue aprobada por expertos en investigación de mercado y tanto la sesión de grupo como la encuesta fueron validadas por medio de la aplicación de un sondeo y la prueba piloto, respectivamente. La sesión de grupo fue realizada a dos grupos de 12 adolescentes usuarios de productos para fijar su cabello, y la encuesta fue aplicada a 384 jóvenes adultos consumidores de gel de cabello de la parroquia Ximena de la ciudad de Guayaquil. Finalmente, la entrevista se aplicó a tres expertos en la categoría de cuidado capilar y el área de marketing. Los resultados de la investigación nos permiten concluir que el posicionamiento actual de la marca Rey Saliva en el mercado guayaquileño es de una marca de fijación extrema para niños.