Plan de marketing para ayudar al posicionamiento de productos de cuidado capilar para el segmento masculino de la marca ‘By Vilain’ en la ciudad de Guayaquil año 2019.

Abstract

El presente trabajo analiza la realización de un plan de marketing para los productos de la línea By Vilain en el mercado, por medio de la Empresa Representaciones Capilares Haartrend S.A, en la ciudad de Guayaquil, la cual tiene como principal problema, la falta de posicionamiento en el mercado, a pesar de ser un producto en etapa de crecimiento. Se tiene una gran ventaja a favor que son los cambios en el comportamiento de compra en los grupos de los consumidores y su entorno. En este proyecto se analizará el macro y micro entorno en el que se están ofertando los productos capilares. El estudio tiene un enfoque mixto, en la parte cualitativa se busca conocer los gustos, preferencias, y comportamiento de compra de la marca por parte del público objetivo y en cuanto al enfoque cuantitativo se busca dar a conocer las características idóneas que necesitan nuestros distribuidores. La muestra fue calculada de acuerdo con la fórmula de población infinita, la cual indicó como muestra a 384 personas del sexo masculino, entre un rango de 31 a 40 años, la mayoría son solteros, y consideran muy atractivos los productos de la presente línea, prefiriendo las entregas a domicilio y su promoción por redes sociales. Se realizaron entrevistas a profundidad a 4 estilistas, mismos que indican que los productos de By Vilain son muy buenos, a pesar de tener un precio alto, tienen un portafolio bastante completo y destacan la presentación de sus productos en un tamaño travel size. Ante los resultados se propone implementar un plan de marketing para poder posicionar la marca de mejor manera y a su vez crear una fidelización con la misma.