Estrategias digitales publicitarias y su influencia en el comportamiento del consumidor. Caso de estudio: Casalaguna segundo semestre del 2022.

Abstract

En la actualidad, las dinámicas de relación que existen entre las empresas y los consumidores han cambiado las formas de crear estrategias publicitarias. El acercamiento y posterior normalización del internet y de la publicidad digital ha obligado a pensar en formas creativas de manejar y diseñar campañas publicitarias de alto impacto. Con esto en cuenta, pensar en el comportamiento del consumidor se vuelve fundamental para poder generar una rentabilidad y presencia en la red. Este análisis presentó un estudio de caso delimitado en el segundo período semestral del 2022 que buscó exponer cómo el proyecto inmobiliario Casalaguna ha manejado una estrategia publicitaria digital con un enfoque en el comportamiento del consumidor, usando recursos metodológicos como entrevistas y encuestas para determinar la efectividad y la influencia que ha tenido el consumidor en la recepción, fidelidad y rentabilidad de la empresa. El análisis del caso de estudio indagó en los principales conceptos que relacionan a la publicidad digital con el consumidor, como su impacto, las herramientas publicitarias para poder atraer consumidores, las innovaciones en materia de diseño de estrategias de marketing digital, para posteriormente hacer uso de los resultados económicos de Casalaguna como base metodológica para iniciar el estudio. Adicionalmente, se realizó un estudio de los planes de marketing del año 2022 y 2023 como recursos de gran relevancia para comprender los diseños publicitarios de la empresa, las expectativas en el campo digital, y las herramientas que construyeron para establecer formas claras de atracción de consumidores alineados con sus productos y con la marca.