De la tarima al TikTok: Análisis del impacto de las campañas políticas en la red social de la generación Z en el Ecuador

Abstract

En la actualidad las redes sociales se han vuelto parte de la vida diaria de todas las personas. Con la aparición de nuevas plataformas como TikTok, la política no se quedó fuera de la participación dentro de la misma para las campañas políticas por parte de los candidatos a la presidencia en el Ecuador en las elecciones del 2021. Sin embargo, el impacto y alcance que el uso de esta plataforma ha tenido durante las elecciones en el Ecuador, en relación a la conversión de voto joven, no se conoce con claridad. Debido a esto, mediante una investigación mixta, cualitativa y cuantitativa, por medio de una encuesta y entrevistas se buscó clarificar los objetivos planteados con respecto al problema planteado. Principalmente, las intenciones de la investigación fueron conocer el impacto que han tenido las campañas políticas presidenciales ecuatorianas en los jóvenes votantes y usuarios de TikTok. Al mismo tiempo, se buscó identificar la correlación entre la intención de voto, voto joven y el uso de TikTok. También, categorizar las distintas publicaciones realizadas y predecir el uso y avance de TikTok como herramienta de comunicación en futuras campañas políticas. Se pudo concluir, una vez realizado el análisis pertinente, que sí existió una relación, directa o indirecta, entre el consumo de TikTok y la intención de voto. De la misma manera, la comunicación política por este medio se categorizó principalmente como entretenimiento. Por otro lado, al tratarse de una red social es considerada como pasajera y de bajo impacto en futuras elecciones.