Estrategias de promoción para el reconocimiento de la marca de parches de rehabilitación ACTIPATCH en el mercado de la ciudad de Guayaquil año 2020

Abstract

Bajo el contexto de la realización de la presente investigación se determina el desarrollo de una estrategia de promoción orientada al reconocimiento de la marca de parche de rehabilitación Actipatch, llevada a cabo debido a que la participación en ventas que presenta el producto Actipatch para la organización es baja a pesar de tener varios años en el mercado ecuatoriano, esto a razón la escaza actividad de promoción por parte de la empresa Alboquin S.A. Al determinar la problemática se fija como objetivo general el diseño de estrategias de promoción cuya estructura da apertura al desarrollo del campo metodológico, en el cual se define un enfoque cuantitativo para el manejo de resultados, conceptualizando ambas variables presentes en la investigación, definiendo como técnica de investigación la utilización de la encuesta y la entrevista para la obtención de resultados. En los cuales se refleja que las principales características de un producto de esta índole corresponden al tiempo de alivio, el tipo de tratamiento y el precio de este. Llegando a la conclusión que las características identificadas son las bases fundamentales para la orientación de las estrategias, apuntando a la obtención de un mayor reconocimiento de la marca Actipatch.