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https://repositorio.ecotec.edu.ec/handle/123456789/274| Title: | Plan de marketing para el reposicionamiento de la empresa “Construentorno S.A.” en la vía a Samborondón, Ecuador, 2020 |
| Authors: | Arellano Pucci, Alejandro Javier |
| Keywords: | Plan Posicionamiento Reposicionamiento Estrategias |
| Issue Date: | 2020 |
| Series/Report no.: | MKT-TG;001 |
| Abstract: | La investigación se fundamenta en diseñar un plan de marketing para el reposicionamiento de la empresa “Construentorno S.A.” la cual tiene participación en el mercado ecuatoriano con la importación y venta de materiales como mármol, granito y porcelanatos. Además de pisos y revestimientos. Teniendo canales convencionales de venta y atención al cliente, los cuales no ayudan al reconocimiento y rentabilidad de la empresa, lo cual producido perdidas y disminución de los ingresos, siendo importante la implementación de estrategias que reposicione a la organización. Mediante la pandemia del covid- 19 se vio perjudicada la empresa y se necesitó contar con la participación de redes sociales e internet que permita a la empresa incursionar en el mercado digital es por ello que se hace necesario el diseño del plan de marketing en función de reposicionar la empresa, de migrar a mercados digitales y posicionar la marca en los consumidores actuales. |
| Description: | Construentorno S.A. ha venido desarrollando su actividad económica desde el año 2012, en cuanto a la importación de mármol, granito y porcelanatos. Además de su comercialización a nivel nacional, atiende a clientes de diferentes áreas como, pequeños artesanos, constructores, marmoleros. También empresas de construcción, inmobiliarias, arquitectos y diseñadores, con materiales provenientes de Turquía, España, Italia, Grecia y Perú. A pesar de ello la empresa ha mantenido sus operaciones en la ciudad de Guayaquil por su cartera de clientes y diferenciación de los productos en el mercado de bienes. Caso particular que con la emergencia sanitaria causada por el virus COVID-19 se ha paralizado actividades por algunos meses, incorporándose a tomar medidas que incrementen la rentabilidad y reconocimiento de la empresa. Por medio de un diseño de un plan de marketing para el reposicionamiento de la empresa, mismo que deberá migrar a una tendencia digital enfocada a fidelizar a la cartera de clientes actuales e incorporar este segmento cono canal de atracción de futuros consumidores los cuales se han generado en internet. |
| URI: | https://repositorio.ecotec.edu.ec/handle/123456789/274 |
| Appears in Collections: | Marketing, Tecnología y Sociedad. |
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