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https://repositorio.ecotec.edu.ec/handle/123456789/171| Title: | Estrategias publicitarias para fortalecer el posicionamiento de la agencia de diseño y publicidad, IDEAS, ubicada en la ciudad de Milagro, año 2019 |
| Authors: | Suárez Asa, Enrique Javier |
| Keywords: | ESTRATEGIAS PUBLICIDAD COMUNICACION POSICIONAMIENTO AGENCIA PUBLICITARIA |
| Issue Date: | 2019 |
| Series/Report no.: | MKT-TG;0030 |
| Abstract: | Este trabajo de investigación tiene como objetivo Diseñar estrategias publicitarias para fortalecer el posicionamiento de la agencia IDEAS de la ciudad de Milagro. El método aplicado en el trabajo consiste en encuestas y focus group. La muestra fue tomada de la zona centro de la ciudad, determinando el número de locales comerciales existentes en dicha zona. El marco teórico desarrollado para la argumentación de este tema está basado en las teorías conceptuales de publicidad, y su importancia en la actualidad en el mundo de los negocios; se tomaron de referencia a autores como Stanton, Etzel, Walker, entre otros. Finalmente, como principal conclusión, se tiene que existe una relación negativa entre calidad del producto y la espera en el tiempo de entrega y su precio, ya que, aunque se muestra en las encuestas gran satisfacción en la calidad de producto ofrecidos por IDEAS, los clientes consideran que el tiempo de entrega de los mismos deberían ser mejorados al igual que el precio a pagar por ellos. |
| Description: | La publicidad hoy en día es considerada una forma de comunicación muy común utilizada no sólo por grandes empresas sino también por particulares para ofrecer y vender un determinado producto o servicio. En la ciudad de Milagro a partir del año 2011, el sector comercial se vio acrecentado de manera considerable, pero no fue sino hasta el año 2015 cuando se determinó la necesidad de la utilización de estrategias publicitarias para posicionarse en el mercado. Dichas estrategias deben enfocarse en el crecimiento de ventas de los productos y servicios que ofrece la empresa, y han dejado de ser opcionales para el crecimiento de un establecimiento, para pasar a ser elementos indispensables al momento de competir. Es por ello que el propósito del presente trabajo de investigación es dar a conocer a la publicidad como herramienta fundamental para posicionar una marca. En la actualidad, el mundo comercial es muy competitivo y por ende es importante persuadir a los posibles consumidores a través de las diferentes técnicas y herramientas que la publicidad ofrece. |
| URI: | https://repositorio.ecotec.edu.ec/handle/123456789/171 |
| Appears in Collections: | Marketing, Tecnología y Sociedad. |
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