Análisis para la creación de una nueva unidad de negocio, dirigida a Pymes y estrategia de marketing digital para promocionarla en la ciudad de Guayaquil, Ecuador, en el año 2019.

Abstract

Este proyecto tiene como objetivo la creación de una unidad de negocio para la Agencia Tim enfocada en las empresas Pymes asentadas en la ciudad de Guayaquil, para de esta forma, por medio de técnicas de marketing digital, llegar a este mercado que tiene diferentes necesidades y particularidades a la línea de negocio actual con la que ha podido verse desarrollar a la mencionada agencia a lo largo de estos años. Surge la necesidad entonces de concentrar esfuerzos y crear e innovar ideas para acaparar a este nicho de mercado que se ha visto desplazado por sus innatas características diferentes de las grandes firmas que, de alguna forma, las han llevado a desperdiciar recursos por servicios que no han sido enfocados a sus objetivos. Para lograr esto, se realizó una investigación cuantitativa para obtener resultados en base a encuestas realizadas a empresas comerciales sobre las necesidades que tienen las mismas; así como el conocimiento sobre los servicios que ofrecen los distintos tipos de agencias de marketing y publicidad con lo cual podemos evidenciar, a la vez, la experiencia de estas empresas con otras agencias de publicidad. En base al resultado de este estudio, se deben analizar tanto las necesidades como las capacidades que tienen las Pymes y así poder adaptar la unidad de negocio para cubrir no solo sus necesidades sino también sus expectativas.