“Estrategias de Marketing Online para el posicionamiento del pollo criollo de la empresa PRONACA en la ciudad de Guayaquil en el 2019”

Abstract

Pronaca es una empresa reconocida a nivel nacional e internacional que se ha desarrollado de manera sostenible y sustentable en el sector agropecuario. Fue seleccionada para el presente estudio de caso, donde la problemática encontrada fue la falta de posicionamiento del producto “Pollo Criollo”, al ser considerado un producto nuevo dentro de la línea de aves de PRONACA. Por lo tanto, el objetivo general de la presente investigación fue: Diseñar estrategias de marketing para el posicionamiento del pollo criollo en la ciudad de Guayaquil. A partir del objetivo planteado, los tipos de investigación planteados fueron la exploratoria y la descriptiva, se aplicaron las técnicas de encuesta y entrevista, dirigidas a los stakeholders de la empresa, lo que llevó a establecer los niveles de conocimiento en el público que opta por este producto. Los resultados obtenidos permitieron demostrar que, mientras la competencia ya presentaba este producto dentro de su oferta, PRONACA no contaba con un posicionamiento que le permita establecerlo como un producto con mayor realce a la línea de aves ofertadas por la empresa. Al ser un producto nuevo de la línea de aves, se esperó generar un posicionamiento en el mercado que maneja PRONACA en la ciudad de Guayaquil. La estrategia planteada empleó medios digitales como Redes Sociales, efectivizando la comunicación entre la empresa y el público objetivo. Con esto, se mejoró los niveles de conocimiento de los clientes en cuanto a las ventajas y oportunidades que ofrece el pollo criollo de PRONACA en el mercado.