Las flores ecuatorianas y su perspectiva económica como marca país.

Abstract

La marca país es un conjunto de elementos comunicacionales, sirven para diferenciarse y posicionarse de manera competitiva dentro del sistema internacional. Considerando la importancia del posicionamiento de los productos a nivel internacional así como la marca país “Ecuador Ama la Vida”, el presente investigación se tituló “Caso de estudio: Las flores ecuatorianas y su perspectiva económica como marca país”, seleccionando como objetivo de este trabajo “Valorar desde la perspectiva económica los factores que propicien la incorporación de las flores ecuatorianas a la marca país”, proceso llevado a cabo mediante la aplicación de instrumentos de sistematización teórica, y de recolección de datos, proceso que permitió determinar que: la aceptación delas flores ecuatorianas en el mercado internacional, se aprecia en el incremento de los ingresos con cifras records por un valor de 370 millones de dólares. Los floricultores de guayas cuentan con conocimiento de la marca país, también conocen su utilidad y finalidad pero una gran parte de los entrevistados (el 46,15%) no se sienten respaldados por las instituciones competentes, ya que consideran que estas favorecen a otros sectores de exportación (como el banano, cacao, camarón) además de que la gran mayoría (el 61,45%) no ha aplicado estrategias que incorporen de forma apropiada la marca país dentro de su proceso de exportaciones, .en la investigación realizada se concluyó también que a pesar de las acciones e iniciativas emprendidas por el ministerio de comercio exterior para favorecer al sector de la floricultura por medio de la aplicación de la marca país, no han sido beneficiados todos los posibles productores/exportadores.