La influencia de las redes sociales en la campaña política de Donald Trump y Hillary Clinton en los resultados de la segunda vuelta electoral del 2016.

Abstract

El presente trabajo de investigación busca evaluar en qué medida el uso de plataformas de redes sociales impactó en las campañas políticas de Donald Trump y Hillary Clinton durante la elección de 2016, moldeando la participación de los votantes, los mensajes y los resultados generales de la campaña. Con este fin, se realizó una amplia revisión documental, teórica y práctica, empleando el método de estudio de caso, la triangulación y entrevistas semiestructuradas a politólogos que contribuyeron con su experiencia a la investigación. Se analizaron las distintas perspectivas que se puede llegar a tener sobre la evolución del compromiso digital en la política contemporánea y sus posibles implicaciones para futuras jornadas electorales y su impacto en la democracia. Así mismo, se buscó comprender la relación existente entre las redes sociales y la decisión del voto ciudadano en un contexto donde estas plataformas continúan moldeando la manera de hacer política, apelando a las emociones y generando un sentimiento de cercanía hacia los políticos. Este trabajo determinó que es necesario que las redes sociales sean vistas como un elemento de la política, no solamente como una herramienta más de la comunicación digital, ya que pueden moldear la percepción de los votantes y por ende influenciar en su decisión del voto. Adicionalmente, se brindaron recomendaciones acerca de la importancia y alcance que tienen las redes en el día a día de las personas, sin dejar de lado la cordura, la ética y el respeto que debe existir entre todos los partidos políticos.