Manzur Espín Zaide Estefanía2025-09-102025-09-102019Manzur Espín Zaide Estefanía. (2019). Análisis de la Comunicación Externa del Medio de Comunicación Ecuavisa en la red social Facebook. ECOTEChttps://repositorio.ecotec.edu.ec/handle/123456789/1570Desde hace años el sector de la comunicación ha afrontado una transformación descomunal propia de la nueva era digital; aunque a pasos más lentos que los países norteamericanos y europeos, Latinoamérica y el Ecuador no han sido la excepción. Dentro de la revolución tecnológica, en la parte comunicacional destaca el fenómeno de las redes sociales que han tenido un desarrollo imparable desde hace más de una década superando actualmente los 3.400 millones de usuarios frecuentes (Kemp, 2017; Zeler Pighin, 2017; Hootsuite, 2019); de las redes destaca Facebook manteniéndose a inicios del 2019 como la red social más popular a nivel mundial y local.La siguiente investigación descriptiva de alcance exploratorio se desarrolló con el objetivo de valorar las estrategias de comunicación externa que implementa Ecuavisa en la red social Facebook. Al evaluar las estrategias de comunicación externa desde los datos cuantitativos del performance de Ecuavisa en red se puede apreciar que es el medio nacional con más seguidores y aunque produce menos publicaciones que su competidor directo, Teleamazonas, produce una interacción ligeramente más elevada y mayor valor publicitario. Sin embargo, debe cuidarse ya que su crecimiento no está aumentando en comparación a su competencia indirecta. Visto desde la imagen y no el performance, Ecuavisa en red parece orientarse más a cazar de tendencias y visitas hacia su página empleando distinto tono comunicacional, un lenguaje informal, contenido en ocasiones jocoso, una imagen visual alegre, memes, entre otros. Al momento, la empresa se encuentra redireccionando esta estrategia para asemejar más la imagen de su página de Facebook y al del canal, aunque esto represente inversión en SEO y una disminución en las interacciones puesto a que mediante Facebook se redirigían sus usuarios a la página web.esEcuavisaFacebookEngagementComunicación ExternaImagenThesis