Rugel Villamar, Daniela Elizabeth2024-08-222024-08-222024Rugel Villamar, Daniela Elizabeth. (2024). Estrategias de Marketing Digital para potenciar la competitividad de restaurantes en la ciudad de Guayaquil sector vía a la costa. ECOTEChttps://repositorio.ecotec.edu.ec/handle/123456789/1108La digitalización ha transformado la forma en que las empresas se comunican con sus clientes, y el sector de restaurantes no es la excepción. En la ciudad de Guayaquil, un epicentro económico y cultural del Ecuador, los restaurantes enfrentan una feroz competencia y la constante evolución de las preferencias del consumidor.El presente trabajo aborda el análisis de las estrategias de marketing digital aplicadas por los restaurantes en la ciudad de Guayaquil sector vía a la costa, con el objetivo de aumentar su competitividad y alcanzar un mayor éxito en el mercado. Se fundamenta en la relación entre el marketing digital y la competitividad en el sector gastronómico, empleando una metodología que combina la revisión de literatura relevante, estudios previos y modelos teóricos, así como la realización de entrevistas a expertos y encuestas a propietarios de restaurantes. Los resultados obtenidos destacan la importancia de la presencia en línea, el uso efectivo de las redes sociales y la generación de contenido de valor como estrategias clave. Se identificaron también discrepancias entre la percepción de los expertos y los propietarios de restaurantes, especialmente en lo que respecta a la efectividad de las páginas web como herramienta de promoción. Estas conclusiones contribuyen a enriquecer el conocimiento en el ámbito del marketing digital en la industria gastronómica, ofreciendo recomendaciones para mejorar la competitividad y el éxito de los restaurantes en Guayaquil.spaopenAccessMarketing digitalCompetitividadRestaurantesGuayaquilRedes socialesbachelorThesis